การตลาดสำหรับคนนอนดึก 2024 เจาะลึก Insight และกลยุทธ์เด็ด

การตลาดสำหรับคนนอนดึก 2024 เจาะลึก Insight และกลยุทธ์เด็ด

ในยุคปัจจุบันที่ผู้คนมีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น พฤติกรรมการนอนของคนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน จากข้อมูลของกรมสุขภาพจิต พบว่า คนไทยในปัจจุบันมีอัตราการนอนหลับไม่เพียงพออยู่ที่ร้อยละ 40 หมายความว่า มีคนไทยมากกว่า 20 ล้านคนที่นอนหลับน้อยกว่า 6 ชั่วโมงต่อคืน ในกลุ่มคนที่นอนดึกนั้น มีการแบ่งช่วงเวลาการนอนออกเป็น 3 ช่วงเวลา ดังนี้

• ช่วงเวลาของการสำรวจ (22.00 – 23.00 น.) ช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่คนนอนดึกเริ่มจับอุปกรณ์การทำงาน เพราะเป็นช่วงเวลาแห่งไอเดีย ความคิดของพวกเขาจะโลดแล่นมาก ๆ โดยส่วนใหญ่ พวกเขาจะคุยโทรศัพท์ อาจจะเป็นกับเพื่อน หรือแฟน ทิ้งไว้ หรือไม่ก็เปิด Playlist เพลงที่พวกเขาชื่นชอบทิ้งไว้
• ช่วงเวลาของการผ่อนคลาย (23.00 – 01.00 น.) ช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่คนนอนดึกเริ่มผ่อนคลาย บางคนอาจจะดูหนัง ฟังเพลง หรือเล่นเกม บางคนอาจจะอ่านหนังสือ หรือทำงานอดิเรกที่ชอบ
• ช่วงเวลาของการเตรียมตัวเข้านอน (01.00 – 02.00 น.) ช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่คนนอนดึกเริ่มเตรียมตัวเข้านอน พวกเขาอาจจะอาบน้ำ แปรงฟัน หรืออ่านหนังสือก่อนนอน

Insight ของคนนอนดึก

จาก Journey ทั้งสามช่วงเวลา เห็นได้ชัดเจนว่า คนนอนดึกเลือกหันหลังให้ Social Media ทุกตัวที่พวกเขาใช้ในการทำงาน และหันหน้าเข้าหาสื่อที่ทำให้พวกเขารู้สึกการผ่อนคลาย อย่าง Youtube TikTok Reel และ Netflix

นอกจากนี้ คนนอนดึกยังมี Insight ที่น่าสนใจอื่น ๆ ดังนี้

• 
• ชอบความสะดวกสบาย คนนอนดึกมักจะรีบร้อน ดังนั้นพวกเขาจึงชอบสินค้าและบริการที่สะดวกสบาย ง่ายต่อการใช้งาน และรวดเร็ว
• 
• ชอบความแปลกใหม่ คนนอนดึกมักจะมองหาสิ่งใหม่ ๆ ดังนั้นพวกเขาจึงชอบสินค้าและบริการที่แปลกใหม่ แตกต่าง และไม่เหมือนใคร
• 
• ชอบความคุ้มค่า คนนอนดึกมักจะมีงบประมาณจำกัด ดังนั้นพวกเขาจึงชอบสินค้าและบริการที่คุ้มค่าและคุ้มราคา

กลยุทธ์การตลาดสำหรับคนนอนดึก

จาก Insight ของคนนอนดึก การตลาดสามารถเข้าหาพวกเขาได้ดังนี้

• 
• เข้าหาให้ถูกทาง (พวกเขาสิงอยู่ในสื่อไหน) การตลาดควรเข้าหาคนนอนดึกในสื่อที่พวกเขาชื่นชอบ เช่น Youtube TikTok Reel และ Netflix
• 
• สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตรงใจ (พวกเขาชอบอะไร) การตลาดควรสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตรงใจคนนอนดึก เช่น คอนเทนต์เกี่ยวกับไอเดีย คอนเทนต์เกี่ยวกับความผ่อนคลาย หรือคอนเทนต์เกี่ยวกับงานอดิเรก
• 
• สร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง (พวกเขาต้องการอะไร) การตลาดควรสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับคนนอนดึก เช่น ประสบการณ์แบบ Personalized ประสบการณ์แบบ Interactive หรือประสบการณ์แบบ Exclusive

ตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดสำหรับคนนอนดึก

• 

  แคมเปญโฆษณาบน YouTube แคมเปญโฆษณาบน YouTube เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนนอนดึก เนื่องจาก YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับคนนอนดึก การตลาดสามารถสร้างสรรค์โฆษณาที่ตรงใจคนนอนดึก เช่น โฆษณาเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่จะช่วยคนนอนดึกทำงานได้ดีขึ้น หรือโฆษณาเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่ช่วยคนนอนดึกผ่อนคลายได้ดีขึ้น

• 

  แคมเปญการตลาดบน TikTok แคมเปญการตลาดบน TikTok เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนนอนดึก เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับคนนอนดึก การตลาดสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์สั้น ๆ ที่ตรงใจคนนอนดึก เช่น คอนเทนต์เกี่ยวกับไอเดีย คอนเทนต์เกี่ยวกับความผ่อนคลาย หรือคอนเทนต์เกี่ยวกับงานอดิเรก

• 

  แคมเปญการตลาดบน Netflix แคมเปญการตลาดบน Netflix เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนนอนดึก เนื่องจาก Netflix เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับคนนอนดึก การตลาดสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์เกี่ยวกับภาพยนตร์และซีรีส์ที่ตรงใจคนนอนดึก เช่น คอนเทนต์แนะนำภาพยนตร์และซีรีส์ใหม่ ๆ คอนเทนต์วิเคราะห์ภาพยนตร์และซีรีส์ หรือคอนเทนต์เบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์และซีรีส์

สรุป

การตลาดสำหรับคนนอนดึกเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจต่าง ๆ เนื่องจากคนนอนดึกเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง ธุรกิจสามารถเรียนรู้จาก Insight ของคนนอนดึก เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ตรงใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ